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京东系Farfetch赴美上市 奢侈品电商成巨头眼中下一块蛋糕

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发表于 2018-9-28 23:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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9月21日,英国奢侈品电商Farfetch登陆纽交所,成为继寺库之后又一家上市的奢侈品电商平台。据英国金融时报报道,Farfetch在当地时间9月20日于纽约证交所上市前扩大了IPO的规模,计划以17至19美元每股的价格发行4420万股,共筹集7.96亿美元。最终发行价为每股20美元,截至21日收盘,Farfetch报收28.45美元,涨42.25%。

Farfetch半年亏损7191万美元 加速扩张中国市场
据了解,Farfetch由葡萄牙人José Neves于2008年在英国创立,其业务主要是采用特殊的买手店机制,将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起,让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌。Farfetch主要通过抽取成交额一定百分比的佣金获得营收,不自持库存。

招股书显示,Farfetch2017财年收入增长59%至3.86亿美元,但比2016年70.1%的增幅有所放缓,活跃用户数量同比增长43.6%至93.6万。2018年上半年的营收为2.68亿美元,亏损7191万美元。截止今年6月30日,Farfetch拥有约111万名活跃用户,去年同期该数据为79万。今年上半年订单数量为130万,较去年同期的85万增长52.9%。

值得一提的是,Farfetch的大股东是中国电商巨头——京东。去年6月,京东斥资近4亿美元收购Farfetch股份。此次募股后,京东旗下Kadi Group将通过定向增发购入该股,但将允许稀释其13.94%的持股。有分析人士表示,与京东合作,将有助于进一步提高Farfetch在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现,也将有益于该平台上的700个品牌和买手店,通过京东强大的资源整合帮助其进军中国奢侈品市场。
José Neves透露,在该平台的全球扩张过程中,中国无疑已成为Farfetch在国际市场的重要增长引擎,2016年27%的销售收入来自亚太市场。 Farfetch正通过资本投资加速布局中国市场。据时尚商业消息,Farfetch 上个月宣布收购数字技术公司Curiosity China,后者为80多个奢侈和高端品牌提供数字业务拓展和管理服务,不过双方未透露具体的交易金额。

全球奢侈品市场回暖 中国市场势头强劲
2016年以来,全球奢侈品市场回暖迹象显著。根据贝恩咨询公司与意大利奢侈品贸易协会Altagamma基金会合作发布《2017全球奢侈品行业研究报告》显示,2017年全球奢侈品市场总体将实现 5%的同比增长,预计产值1.2万亿欧元。

随着国内消费升级,中国奢侈品市场成为了带动全球奢侈品市场提振的发动机。据东方证券统计显示,从宏观市场数据上来看,2016和2017年中国奢侈品销售同比增长分别达到14.09%、14.84%,相比12-15年增速显著回暖。从微观层面看,主要奢侈品商亚太区营收增速于16年初开始回暖,17、18年复苏显著,其中 LVMH、开云、欧莱雅、雅诗兰黛回暖迹象最为显著,2018一季度营收同比增速达34.40%、41.9%、13.16%和24.98%。

2018年国内一些利好政策的出现,更加速了奢侈品消费回流的现象。据国务院发布的声明显示,从今年7月1日起,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。值得关注的是,这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流,能够更好地把消费留在国内。据麦肯锡预计,今年上半年,中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间。

一位买方分析师在接受蓝鲸采访时表示,目前市场消费呈现两级分化趋势,一方面方便面、榨菜、二锅头这类低档商品销量猛增,另一方面,人们在奢侈品上的花费也出现了明显的上升趋势,奢侈品消费从国外向国内回流,国内市场还有很大的增长空间。

巨头纷纷入局奢侈品电商 看好消费升级市场
相比于亏损7100万美元的Farfetch,早上市一年的寺库已经实现盈利。财报显示,寺库一季度净营收8.02亿元(1.279亿美元),去年同期5.62亿元,同比增长42.8%。一季度净利润2590万元(410万美元),去年同期2350万元,同比增长10.2%。

虽然二者一盈一亏,但相似之处是背后都出现了京东的身影。今年7月,寺库宣布获得京东和LVMH集团旗下私募股权公司L Catterton Asia的1.75亿美元投资,正式与京东联姻。除了京东之外,去年8月,天猫奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion上线,进行奢侈品线上精准营销。京东与阿里同时入局奢侈品电商行业,显示出了巨头对这一市场的看好。

国家统计局数据显示,2018年上半年,中国城镇居民衣着消费增幅仅为4.6%,占人均消费支出的7.8%。同期,人均教育文化娱乐消费支出932元,增长7.2%,占人均消费支出的比重为9.7%;人均医疗保健消费支出860元,增长19.7%,占人均消费支出的比重为8.9%。2010年至2017年,中国跨境电商规模从1.3万亿元增长到7.6万亿元,增长近5倍,这折射出国民对高质量消费品的巨大需求。分析师认为,中国高品质商品和服务有效供给仍显不足,奢侈品市场潜力还需要挖掘。

另一方面,在《电商法》出台后,售假商家将受到严厉的处罚,平台也将承担连带责任,正规奢侈品电商和消费者的权益将得到全面保障。随着经营环境的规范,中国的奢侈品市场会迸发更大的活力。

寺库CEO李日学接受蓝鲸采访时称,奢侈品市场目前较为分散,用户在互联网上购买高端消费品的比例还较小,因而存在更多可能性。如今京东、天猫,甚至亚马逊都在试水奢侈品行业,市场有了更多巨头入局,竞争才能更加充分、更加有价值。


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